Sólo para sus ojos | Promoción y taquilla

Las campañas de marketing, el merchandising y los resultados de taquilla de la duodécima aventura de James Bond


Al estilo de los teaser póster a los que estamos habituados, antes de finalizar la produccción de Sólo para sus ojos en España se lanzaron fotocromos como el que reproducimos a continuación para hacer entrar el apetito a los fans. El dorso simula una tarjeta de bingo que por entonces estaba de moda.


Cara


Dorso

‘Nadie se acerca a James Bond, 007’ rezaba el provocativo póster de cine para la película, creado por la mano del diseñador gráfico neoyorkino William Gold. 

Aunque el póster Americano muestra sólo las piernas de mujer con la ballesta y a 007 al fondo, en Inglaterra el póster se rodeó por un montaje de escenas de la película, que aprovecharon la mayoría de paises excepto Japón, que utilizó ilustraciones al estilo japonés.

En Estados Unidos, sin embargo, la publicidad fue mucho más controvertida porque la fotografía utilizada mostraba la parte trasera de la modelo. Aunque llevaba un bikini, el diseñador del póster optó por doblarlo, haciéndolo mucho más pequeño. El resultado fue una campaña de publicidad impactante que volvió loca a la prensa. Así, varios periódicos conservadores objetaron que la publicidad era demasiado sexual (uno incluso pintó unos shorts encima del bikini). Todo esto ayudó por supuesto a asegurar una buena recaudación en taquilla.

Pakistán y Brasil utilizaron dos versiones extremas del póster, en la versión Pakistaní (arriba) ampliando la ropa y en la versión Brasileña (abajo) reduciéndola considerablemente.

Casi todas las modelos declararon ser la poseedora de las bellas piernas fotografiadas por Morgan Kane, aunque sólo tres tenían parte de razón, de las cuales una es la dueña real. Nancy Stafford, ex Miss Florida, fue la primera en ser fotografiada en Octubre de 1980, aunque sólo para la versión conceptual de prueba. Jane Summer también fue fotografiada, esta vez para la versión definitiva, aunque el fotógrafo sólo utilizó su brazo, ya que sustenta la ballesta que precisamente se necesitaba. Finalmente, Joyce Bartle, modelo de muchas campañas, es la verdadera dueña de las piernas que no se retocaron lo mas mínimo. Kane confirmó que eran de ella, al igual que explicó que le pidieron que se retirara un poco el bañador ya que al principio le cubría demasiado.

Hubo un notorio número de licencias para realizar merchandising. Corgi lanzó una versión pequeña y otra grande del Citröen 2 CV. Crescent fabricó una pistola de juguete. En Inglaterra un folleto de recuerdo incluía escenas de la película. Otros objetos incluían una revista con un póster de la película, una adaptación a los cómics Marcel, un anuario para niños Ingleses, una serie de pistolas de juguete de Coibel, cuatro póster promocionales vendidos en tiendas, una figura de 007 en resina Japonesa y una línea de relojes de Zeon. El reloj de pulsera de cromo tenía el logo de la película y le sonaba el tema de Bond, el Príncipe Charles se presentó con una versión de oro y plata en la premiere.

Cualquier temor de que las audiencias no respondieran a una película Bond que no tenía alta tecnología se disiparon rápidamente gracias a los ingresos de taquilla iniciales. Aunque los beneficios en Estados Unidos alcanzaron los 52 millones de dólares (11 menos que Moonraker), los 195 millones de dólares recaudados internacionalmente aseguraron que Sólo para sus ojos fuese clasificada como un gran éxito.

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