'Ha vuelto!' gritaba el trailer de Diamantes para la eternidad y, en efecto, 'él' no necesitaba presentación. La presencia de Sean Connery en la séptima aventura de Bond era el punto de venta principal, aunque los anuncios y pósters eran relativamente parcos sobre el hecho de que Connery hubiera estado ausente durante cuatro años. Un espectacular dibujo en el que aparecía Bond en medio de muchos elementos de la película se utilizó internacionalmente, aunque en España las bellezas escasamente vestidas que le acompañaban tuvieron ropa añadida para suavizar el erotismo.

Aunque la película se estrenó en Londres en el Odeon Leicester Square en diciembre de 1971, una gala extra de presentación a la que asistió Sean Connery tuvo lugar en Edimburg el 14 de enero de 1972. Un folleto especial con un mensaje personal de Connery anunciando que todos los beneficios se destinarían a su Scottish International Educational Trust es un objeto muy valorado entre los coleccionistas de hoy.

Sorprendentemente poco material de merchandising apareció a parte de la banda sonora y un libro de la película. En Inglaterra, Corgi Toys produjo réplicas del coche lunar y del Ford Mustang Mach 1. En Inglaterra y Japón había un folleto de souvenir, pero increiblemente no hubo merchandising para el mercado americano.

Diamantes para la eternidad se benefició de críticas generalmente entusiastas y la expectación de la audiencia para ver a Connery de nuevo como 007. Los productores estaban muy nerviosos poco antes del estreno de la película, ya que muchas fuentes internas de la industria predijeron que el fenómeno Bond estaba acabado. La recaudación del fin de semana en que se estrenó demostró que estaban equivocados. Diamantes para la eternidad consiguió las mayores ganancias en siete días de la historia del cine inglés, y los mejores tres días de estreno en la historia de los Estados Unidos. Finalmente, la película conseguiría unos beneficios muy respetables de 116 millones de dólares, demostrando que las atractivas taquillas de las películas de Bond - como los diamantes - son para la eternidad.